Беседы о ДУХовном
L’ARTISAN PARFUMEUR
Из истории развития парфюмерии мы помним, что в 70-е годы ХХ века парфюмерия в своем развитии пришла, увы, к тому, что тон в ней стали задавать не мастера-парфюмеры, а маркетологи. Они изучали направления массового спроса и парфюмеры люксовых брендов должны были подстраиваться под запросы публики – это было логично, ведь не мог же бренд рисковать вложенными средствами и позволить себе их не окупить.
Однако следствием такого подхода стала все большая и большая однотипность и заурядность современных парфюмов, это привело к тому, что парфюмеры стали искать возможность вернуть себе право творить при создании ароматов, вернуть парфюмерии индивидуальность и тот высокий статус, которым она обладала на протяжении веков. Стала опять набирать силу идея, что парфюмеры должны вернуться к старым традициям, что бы парфюмерия опять стала искусством, и, главное, служила продолжением индивидуальности носящего парфюм человека.
Это привело к появлению так называемой «нишевой» парфюмерии, ориентированной не на воспроизводство массовых клише, а на создание ароматов с индивидуальным характером, которые, не подойдут всем и каждому, но, определенно, найдут своего покупателя. В отличие от большинства люксовых брендов, которые, как правило, не могут позволить себе иметь собственных парфюмеров и отдающих создание ароматов на откуп нескольким химическим гигантам, нишевые марки обычно строятся вокруг одного парфюмера «с именем» (иногда — команды именитых единомышленников), у которого на счету уже достаточное количество известных люксовых ароматов, но именно в нише его талант находит наиболее полное выражение. Такое, не скованное рамками маркетинговой целесообразности, творчество выливается в ароматы, радикально отличающиеся от того, к чему привык нормальный среднестатистический нос. Они могут удивлять, ошеломлять, вызывать восторг или категорическую неприязнь, но равнодушными они оставляют редко. Высококачественные натуральные ингридиенты делают нишевый аромат уникальным, заставляют его играть и переливаться по-разному не только на разных людях, но и очень разнообразно (иногда — совершенно непредсказуемо) проявляться на коже одного и того же человека.
Пожалуй, именно этой непредсказуемостью многие нишевые ароматы и подкупают, становясь вровень со многими замечательными произведениями искусства, которые можно бесконечно пересматривать, перечитывать, переслушивать, каждый раз обнаруживая в них все новые и новые пласты смысла, которые раньше почему-то ускользали и ускользнут снова, сменившись чем-то неожиданно новым. Наверное, именно за этим и обращаются к нишевой парфюмерии те, кому уже мало просто хорошо пахнуть.
И вот тогда появились они.. Первые нишевые бренды, провозгласившие своей целью возвращение к истоками и свободу творчества парфюмера. Можно делать все, главное – небанально!
И самыми яркими фигурами стали Серж Лютен, долгие годы работавший с Кристиан Диор и Шисейдо, и парфюмер-химик
Жан Франсуа Лапорт, основавший в 1976 году парфюмерный дом L’Artisan Parfumeur.
Жан Лапорт много времени посвящал изучению ингредиентов, которые потом использовал для создания ароматов, покоривших сердца многих видных специалистов и поклонников. Ведь до этого он работал на крупный и известный концерн Robertet – один из мировых лидеров по переработке сырья и изготовлению ингридиентов для парфюмерной и пищевой промышленности.
История L'Artisan Parfumeur началась с
1976 года. Тогда был создан всего лишь один аромат, но его большой успех предопределил судьбу всего дела, в которое Жан Лапорт вкладывал много времени и души. Со своей верной командой он открыл в Париже фирму и дал ей название. L’Artisan Parfumeur переводится как «Мастер парфюмерии», и такое имя полностью себя оправдало.
Ароматы L’Artisan Parfumeur включают в себя цветы, травы, кору деревьев и плоды, а их сочетание с достоверностью передает теплые запахи земли, свежие ароматы лесных ягод, утонченные запахи цветочных букетов. Они навевают грезы о весне и осени, заставляют радоваться и грустить под грузом воспоминаний.
L'Artisan Parfumeur – это пример классической селективной парфюмерии. За почти 30 лет L'Artisan Parfumeur из маленькой фирмы превратилась в сильную и авторитетную компанию, продукцию которой знают и любят во всем мире. На сегодняшний день ассортимент марки – это ароматы в виде спреев для автомобиля и дома, это ароматизированные свечи с нежными цветочными, фруктовыми и пряными ароматами, парфюмерные и косметические масла, саше в виде подушечек, подарочных мешочков, брелоков, подвесок, а также совершенно неподражаемые амбровые шары.
Они выпускаются пяти размеров и изготавливаются из специальных видов глины путем обжига. Каждый шар – это маленькое произведение искусства, в глину добавляют особые ароматизированные кристаллы, способные отдавать свой запах в течение трех лет. Дизайн шаров уникален и изыскан, поэтому они пользуются большим спросом.
В 2003 году L'Artisan Parfumeur вошла в Cradle Holding, созданной в 2002 году (после американской косметической линии Erno Laszlo и британской Penhaligon's). Цель Cradle Holding в том, чтобы создать объединение марок с глубокими корнями, постоянными клиентами и очень высоким качеством продуктов. На основании этого, все до сих пор ждут существенного расширения дистрибьютерской сети.
В активе L’Artisan Parfumeur около 30 эксклюзивных ароматов, многие из них выпускаются небольшими партиями. В короткий срок завоевав признание на отечественном рынке, фирма вышла за пределы Франции. Ароматы можно приобрести не только через пять парфюмерных бутиков Франции и Англии, но и в шестистах магазинах многих стран Европы и городах Америки (магазины Bergdorf Goodman и Barneys).
Дом L'Artisan Parfumeur всегда отличался большой оригинальностью ведения дел и создания ароматов. Одна из идей - это композиции на основе ингредиентов, которыми еще никто не пользовался. Так появились уникальные парфюмы на основе инжира, ананаса, кокосового молока. Благодаря этому, в продаже появились многие интересные композиции. Парфюмеры бренда одними из первых создали аромат на основе инжира и дали ему название «
Premier Figuier» («Молодой инжир»). Фиги с тех пор стали чрезвычайно популярны среди селективов, а в 2004 году — туалетную воду с запахом ананаса
Ananas Fizz („Газированный ананас“). Композиция наполненная теплом, радостью и свежестью, дарит ощущение безграничной свободы и наслаждения. Терпкий и роскошный аромат ананасов, горьковатая сладость розового грейпфрута и сочного апельсина, сливочная нежность ванили и кокосового молока венчают теплые и чувственные нотки рома с легким оттенком благородного бергамота и свежим очарованием сока личи.
В конце 2005 года – еще одна неожиданная идея, чем-то схожая с принципами виноделия: любой из ингредиентов, используемый для создания композиций будет оцениваться с точки зрения качества, которое из года в год получается разным в силу количества солнца и осадков, температурного режима и силы ветра. Так же оценивают виноделы качество вин, выделяя партии продукта из особенно удачного исходного сырья. Компания скупила практически весь урожай цветов тунисского апельсинового дерева, которые были превосходны и свежи, и выпустила серию ароматов «Grand Cru». Первым из них был назван «
Fleur d'Оrange 2005». Тунисских цветов хватило на производство 2990 флаконов. Каждый флакон был пронумерован, а продажи столь ценных ароматов будут осуществляться только через аукционы. Идя навстречу пожеланиям трудящихся
, лимитированный выпуск был повторен в 2007 году.
В составе композиции – только флердоранж и нероли. В 2006 году подобный опыт применялся для урожая цветов нарцисса, назывался он “
Fleur de Narcisse 2006”, автором обеих композиций была Анн Флиппо. В 2007 году был так же выпущен лимитированным количеством мужской парфюм “
Iris pallida 2007” Аристократичный, утонченный, восхитительный аромат наполнен роскошью и исключительным вкусом. Основой аромата L'Artisan Iris Pallida 2007 является драгоценный во всех смыслах цветок – тосканский ирис. Его звучание дополняют и раскрывают с любовью подобранные ноты и оттенки роз, флердоранжа, листьев фиалки, семян аниса, свежего кедра, ветивера, сладких пачули, гваяковой древесины, семян амбретты и белого мускуса.