[Foggy]

Сова,

ссылки конкретные я тебе не подскажу за давностью лет) Но эта любая книга по пиару и общественному мнению, начиная от старого Огилви (там серия книг), Соссюра, Барта и Липманна, например (так и называется "Общественное мнение"), и заканчивая Хемишем Принглом «Звезды в рекламе», я ее читала пару лет назад, было интересно. Если прямо конкретная социология, то это Р. Мертон и Ю. Хабермас, они про коммуникацию много писали. Хабермас, правда, неподготовленному человеку сложновато пойдет из-за спец. тезауруса.
Вообще это практика: многое зависит от самого человека, его личности, степени известности, желания этот имидж поддерживать и т.д. и т.п. Я могла бы, например, написать, что на самом деле у Тома очень выгодная и удобная ниша, выигрышная - он "свой парень", "умный парень, интеллектуал" (сейчас это крайне редко встретишь) при этом "секс-символ". Последние две позиции в настоящее время мало у кого встречаются из актеров, обычно на семью напирают, на трудное детство, эпатаж, секc-меньшинства и т.п.
Интересную ссылку, кстати, нашла: http://fipp.ru/files/TelepnevaKA_pr_diplom(1).pdf Вот мы занимались чем-то подобным, только для политиков в свое время))

 

Но я не уверена, что ему этот имидж вообще формировали. Конечно, был заметен переход от такого мальчишки обаятельного формата 2009, 2010, 2011 где-то - к запредельно умному, сексуальному мужику, причем даже внешне сильно заметно, но... Я вот не уверена, что это не сам Том просто изменился. Его вообще, по-моему, надо долго уговаривать и аргументы приводить, чтобы он подписался на что-то подобное.
Есть, естественно, запреты всякие на спойлеры фильмов, на обсуждение личной жизни и т.п., но они стандартные по контракту.

Если бы пиарщики строго формировали имидж - они бы сразу исправили всяческие эти его "дерганья" перед камерой, кусание губ и т.д. А поглаживания, поди, оставили бы..)