Цитата:
Сообщение от Yar
По-моему, элементарное инклюзивное и правильное послание рекламы.
|
Черный пиар - тоже пиар. Это мы понимаем. Но всё-таки давайте обратимся к промоушену PJ. Тут вспоминили каннский футаж. А он был умно,
концептуально смонтирован:
- Сначала показали совместные сцены Гэндальфа с хоббитами
Мэссэдж для аудитории: мы справились с демонстрацией разницы размеров
- Потом кадры с хоббитских празднеств
Мэссэдж для аудитории: мы уловили дух культуры, о персонажах которой собираемся рассказывать
- Потом войска шагают по полям
Мэссэдж для аудитории: мы справились с цифровой массовкой и масштабом постановки
- Потом ряд иконических сцен из книги: бегство от назгулов, Заветрь, зеркало, совет Элронда
Мэссэдж для аудитории: классические сцены оживут на экране
- Затем битва в Мории с троллем и балрогом
Мэссэдж для аудитории: мы справились с цифровыми созданиями, оживлением миниатюр, гигантюр, цифровыми дублерами
- Затем намешанные кадры из второго и третьего фильма
Мэссэдж для аудитории: мы снимаем не один фильм, как вы привыкли видеть, у нас совместный продакшен целой трилогии, чего никогда не было
Подобная схема в миниатюре реализована и в остальных трейлерах трилогии и Братства.
А какая концепция промоушена у Амазона? По вехам:
- Первые кадры:
Мэссэдж: не волнуйтесь, черная карта будет (+ пара классических героев)
- Тизер-трейлер: рэндомный набор каких-то мест и чуваков которые по ним бродят, немножко классических галадриэлей гил галадов и элрондов, а также "Властелин Колец: Кольца Власти", но мы не покажем вам ни властелина колец, ни Колец власти, зато, если вы всё ещё сомневаетесь, черная карта БУДЕТ, вот вам пара не менее крупных планов с черной картой, чем с классическими
- Промо в Empire:
Мэссэдж: да будет черная карта, будет, обещаем, клянёмся, вот вам несколько промок с картой и важное интервью с Ленни (+ 1-2 с классическими героями)
- Время горизонтальных баннеров сериала, первый на очереди - черная карта, потому что (мэссэдж)
повестка у нас будет, если кто вдруг глядя на название забыл!
Концепция промоушена PJ: показать Кольцо (то, вокруг чего вращается история), показать решение производственной задачи с размерами, снести крышу визуалом, поэтапно показать визуализацию классических элементов, сакцентировать на том что это не просто одиночный проект, но эпический продакшен всей истории целиком. Всё от мала до велика от начала до конца концептуально реализовывается в рекламных материалах
Концепция промоушена LOTR Amazon Prime: инклюзивное и правильное послание (ну и там где-то в глубине статей РАССКАЗЫ про то, как они видят последний кадр вместо того чтобы просто показать кадр из второго, четвертого, пятого сезона как Келебримбор кует кольца)