Так как сайт сам по себе не генерирует доходов (т.е. - мы не продаем ничего), нам с другой стороны не сильно нужно вкладываться в рекламу себя, любимых. Две цели ХА - быть типа лидером по свежим новостям по "Хоббиту" и комфортным местом для общения.
То бишь, себя мы рекламируем качеством контента. К примеру: мы первые, кто выкладывает дневники ПиДжея с русским переводом. У нас есть сотрудничество с VK-группой "The Hobbit или Туда и обратно", где я распространяю новости с сайта.
ЗЫ: против околосайтовых коммерческих проектов мы ничего не имеем: к премеру, в начале 2000х мы неплохо поддержали хостинг сайта с помощью партнерских ссылок на Озоне.